机器人吸尘器线下市场同比下降，零售额降12.3%

根据中怡康数据，2019年10月机器人吸尘器线下市场同比下降，零售额降12.3%，零售量降14.9%。Screenshot_2019-11-26-17-27-25-71_3f9ad2ee97764fc_副本.png同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，有四个品牌同比增长，其中为小米、iRobot、惠而浦，分别为299.0%、28.7%、13.5%；其余品牌中，松下降幅最大，为68.4%。Screenshot_2019-11-26-17-27-25-71_3f9ad2ee97764fc_副本1.png零售量方面，Top10品牌中，有两个品牌同比增长，分别为小米、iRobot、石头，涨幅分别为293.1%、19.4%、15.6%；其余品牌中，同样松下降幅最大，为67.4%。结合之前几个月的数据，机器人吸尘器线下市场连续三个月同比下降，产品同吸尘器整体行业进入普及期。当然，头部品牌中仍有部分保持同比增长，市场仍有进一步变动的可能。在钉科技看来，以连续三个月同比下行的市场表现，这一品类或许在普及中可能遇到了普及市场中消费者的接受问题，更多的用户选择购买头部知名品牌产品。不过，与吸尘器类似，这类劳动替代型产品，仍有较好的发展前景。扫地机器人自主清洁，给了用户更好的便捷体验，可以成为提升生活品质的首选产品之一，需求上还是可以有着一定的保障。Screenshot_2019-11-26-17-27-52-63_3f9ad2ee97764fc.png产品均价方面，线下整体市场均价为2126元。Top10品牌中均价最高的为戴森，5928元；均价最低的为美的，1410元；获得同比大幅度增长的小米均价为1546元；同样获得较高增长的惠而浦均价为2462元。从均价与品牌量额增长两组数据中可以看出，价格可能并非是消费者选购扫地机器人的首要标准，品牌与价格的综合考量或决定消费者购买。Screenshot_2019-11-26-17-27-58-62_3f9ad2ee97764fc.png产品结构均价方面，目前扫地机器人产品中，洗地式产品均价最高，为2182元；吸尘洗地式为2150元；吸尘式产品均价为1870元。相比9月的数据来看，品类均价变化较大，同时，不同品类之间的差价进一步缩小，或许，清洁方式不再是影响扫地机器人产品售价的主要因素，更多可能在导航方式等方面。Screenshot_2019-11-26-17-27-45-02_3f9ad2ee97764fc.png产品结构方面，可以看到，目前市场上销售的主力产品为吸尘洗地式产品，单一吸尘或洗地式产品较少。其中，Top10品牌中均价较高的品牌戴森和iRobot主要销售吸尘式产品，或成为吸尘式产品均价上涨，与吸尘洗地、洗地式产品均价差缩小的主要原因之一。Screenshot_2019-11-26-17-27-33-23_3f9ad2ee97764fc.pngScreenshot_2019-11-26-17-27-39-08_3f9ad2ee97764fc.png品牌份额方面，零售额Top3品牌为科沃斯、惠而浦、美的，占比分别为66.7%、12.4%和5.0%，合计超过84%；零售量Top3品牌为科沃斯、惠而浦、美的，占比分别为66.3%、10.7%和7.6%，合计接近85%。机器人吸尘器线下市场品牌集成度较高，不过，Top3品牌的占比在下降，不过，10月科沃斯的占比相对9月有所上升，惠而浦在量额方面占比有所下降。同时，市场并未固化，Top3品牌占比在下降，惠而浦保持着增长也影响了三个品牌的占比。其他品牌若在产品方面进行及时的调整，渠道方面持续完善，市场仍有变动可能。